Nếu bạn từng nghe đến Google Panda, Penguin thì chắc hẳn cũng nên biết đến một “người anh em” khác mang tên Google Possum. Đây là thuật toán được Google ra mắt với mục tiêu cải thiện độ chính xác trong kết quả tìm kiếm địa phương. Với những ai làm SEO Local, việc hiểu rõ Google Possum quan trọng chẳng kém gì việc tối ưu Google My Business.
Trong bài viết này, Guestpost.vn sẽ giúp bạn tìm hiểu chi tiết Google Possum là gì, nó ảnh hưởng thế nào đến SEO và cách khắc phục nếu website bị ảnh hưởng. Bài viết sẽ diễn giải theo ngôn ngữ gần gũi, kèm ví dụ thực tế để người mới bắt đầu cũng có thể hiểu.
Google Possum là gì?
Google Possum chính thức được đưa vào sử dụng ngày 1/9/2016. Mục tiêu chính của nó là làm sạch và tăng độ chính xác của kết quả tìm kiếm địa phương (Local Search).
Tên gọi “Possum” bắt nguồn từ đặc tính của loài thú có túi (opossum) có thể giả chết để tự vệ. Thuật toán này cũng vậy – nó có thể “ẩn” tạm thời một số kết quả tìm kiếm của doanh nghiệp, nhưng không xóa hẳn. Doanh nghiệp vẫn tồn tại trên Google, chỉ là kết quả bị lọc lại để người dùng thấy thông tin gần gũi và liên quan nhất.
Ví dụ thực tế
- Trước Possum: Có 5 tiệm quần áo cùng nằm trong một tòa nhà trung tâm thành phố. Khi bạn gõ “cửa hàng quần áo trung tâm”, cả 5 tiệm đều hiện lên, khiến kết quả rối rắm.
- Sau Possum: Google sẽ ưu tiên hiển thị cửa hàng nào gần vị trí bạn đang đứng hơn. Tức là, nếu bạn đang ngay gần tiệm số 3 thì khả năng cao tiệm này sẽ nổi bật hơn trong kết quả.
Nhờ vậy, người dùng tìm kiếm nhanh chóng hơn, còn doanh nghiệp thì buộc phải cạnh tranh bằng chất lượng thật, thay vì chỉ dựa vào số lượng địa chỉ hay thủ thuật SEO.
Tác động của Google Possum đến SEO
Google Possum không chỉ đơn thuần là bộ lọc, nó đã thay đổi rất nhiều cách mà SEO Local hoạt động.
Ưu tiên kết quả tìm kiếm địa lý chính xác
Kết quả hiển thị bám sát vào vị trí của người dùng. Ví dụ, nếu bạn tìm “quán cà phê” khi đang ở quận 1 (TP.HCM), Google sẽ trả về các quán cà phê quanh khu vực quận 1, thay vì kéo cả danh sách quán tận quận 7.
Lọc kết quả trùng lặp
Nếu nhiều doanh nghiệp cùng địa chỉ hoặc cùng ngành nghề, Google sẽ lọc bớt để tránh lặp lại. Điều này đồng nghĩa với việc: nếu bạn mở công ty trong tòa nhà có 10 doanh nghiệp cùng ngành, Google sẽ chỉ cho hiển thị một vài đơn vị nổi bật nhất.
Mở rộng phạm vi địa lý tìm kiếm
Trước đây, kết quả thường chỉ bó hẹp quanh vị trí người tìm kiếm. Với Possum, phạm vi được mở rộng hơn, giúp các doanh nghiệp ở xa trung tâm vẫn có cơ hội xuất hiện nếu có liên quan.
Ví dụ: Một tiệm phở ở ngoại ô vẫn có thể hiện ra trong kết quả tìm kiếm “ăn phở Hà Nội” nếu người dùng có hành vi tìm kiếm phù hợp.
Đa dạng hóa kết quả tìm kiếm
Trước Possum, các thương hiệu lớn thường “chiếm sóng”. Sau khi thuật toán này ra đời, các doanh nghiệp nhỏ cũng có nhiều cơ hội xuất hiện, tạo nên sân chơi công bằng hơn.
Khẳng định vai trò của Google My Business
Google Possum đặt nặng yếu tố Google My Business (GMB). Hồ sơ doanh nghiệp trên GMB càng tối ưu, càng có nhiều review tích cực, càng dễ được ưu tiên hiển thị trong Local Pack.
Làm sao biết website bị ảnh hưởng bởi Google Possum?
Một số dấu hiệu dễ nhận thấy:
- Thứ hạng giảm đột ngột trên Google Maps hoặc Local Pack.
- Kết quả biến động theo vị trí: Có lúc bạn thấy doanh nghiệp mình hiện, có lúc lại “biến mất” khi người tìm kiếm đứng ở vị trí khác.
- Cạnh tranh với doanh nghiệp cùng địa chỉ: Nếu công ty bạn chia sẻ địa chỉ với nhiều doanh nghiệp khác, khả năng bị Google lọc bỏ kết quả sẽ cao hơn.
- Website xuất hiện trở lại khi đổi vị trí tìm kiếm: Nghĩa là không mất hẳn, chỉ bị “ẩn” theo cơ chế lọc của Possum.
Cách tối ưu website trước Google Possum
1. Tối ưu Google My Business
- Điền đầy đủ thông tin (tên, địa chỉ, số điện thoại, giờ mở cửa).
- Thường xuyên cập nhật ảnh, bài đăng.
- Đáp lại review của khách hàng, đặc biệt là phản hồi khéo léo với đánh giá xấu.
2. Tối ưu từ khóa địa phương
- Kết hợp từ khóa + địa điểm: “spa quận 3”, “nha khoa Hà Đông”, “phòng gym Tân Bình”.
- Viết nội dung riêng cho từng chi nhánh hoặc từng khu vực.
Ví dụ: Nếu bạn có chuỗi tiệm bánh ở Hà Nội, thay vì chỉ viết chung “tiệm bánh ngon Hà Nội”, hãy làm thêm bài cho từng quận như “tiệm bánh ngon Cầu Giấy”, “tiệm bánh ngon Hoàn Kiếm”.
3. Xây dựng liên kết địa phương
- Xuất hiện trên báo chí địa phương.
- Hợp tác với blog hoặc diễn đàn khu vực.
- Tham gia sự kiện, hội nhóm cộng đồng để được nhắc đến tự nhiên.
4. Tương tác thường xuyên trên GMB
- Khuyến khích khách hàng để lại đánh giá.
- Đăng tải hình ảnh hoạt động, sản phẩm.
- Trả lời tin nhắn từ khách nhanh chóng.
5. Tạo sự khác biệt nếu chia sẻ địa chỉ
Nếu bạn ở chung tòa nhà với nhiều doanh nghiệp cùng ngành, hãy làm nổi bật điểm khác biệt. Ví dụ: thay vì chỉ ghi “dịch vụ sửa xe máy”, bạn có thể nhấn mạnh “sửa xe tay ga uy tín tại quận 7 – miễn phí thay dầu lần đầu”.
6. Theo dõi thứ hạng theo vị trí
Dùng công cụ như SEMrush, BrightLocal, Moz Local để kiểm tra thứ hạng từ khóa tại nhiều vị trí. Từ đó, bạn sẽ biết được doanh nghiệp hiển thị ra sao và điều chỉnh kịp thời.
7. Sử dụng Schema Markup địa phương
Schema giúp Google hiểu rõ hơn về doanh nghiệp: tên, địa chỉ, số điện thoại, giờ hoạt động. Đặc biệt, nếu bạn có nhiều chi nhánh, hãy tạo Schema riêng cho từng địa điểm để tránh trùng lặp.
Câu hỏi thường gặp về Google Possum
Google Possum có xóa website khỏi kết quả tìm kiếm không?
Không. Nó chỉ “ẩn” tạm thời để lọc kết quả chính xác hơn, không xóa website.
Doanh nghiệp có nhiều chi nhánh có bị ảnh hưởng không?
Có. Các chi nhánh ở gần nhau có thể cạnh tranh và bị lọc bớt. Cách tốt nhất là tối ưu nội dung và GMB riêng cho từng chi nhánh.
Có cần thay đổi chiến lược SEO Local sau Possum?
Chắc chắn có. Bạn cần tập trung nhiều hơn vào tối ưu GMB, nội dung địa phương, và tăng sự khác biệt so với đối thủ cùng khu vực.
Kết luận
Google Possum không phải là “ác mộng” nếu bạn hiểu rõ và biết cách tối ưu. Với những doanh nghiệp làm ăn thật, dịch vụ tốt, hồ sơ Google My Business đầy đủ thì Possum lại là lợi thế: giúp loại bỏ spam, tăng độ chính xác và mang lại nhiều khách hàng địa phương hơn.
Tại Guestpost.vn, chúng tôi luôn cập nhật những thay đổi của Google để hỗ trợ doanh nghiệp tối ưu SEO bền vững. Nếu bạn muốn website mình không bị “ẩn” trong mắt khách hàng mà luôn hiển thị nổi bật, hãy tham khảo ngay dịch vụ SEO Local và guest post chất lượng cao từ Guestpost.vn.
