Trong thời đại mà người dùng đặt câu hỏi trên Google ngày càng tự nhiên và phức tạp, việc hiểu đúng ý định tìm kiếm (Search Intent) trở thành nhiệm vụ quan trọng hàng đầu của công cụ tìm kiếm. Nếu trước đây, Google chủ yếu dựa vào từ khóa, thì hiện nay, với Google BERT, mọi thứ đã thay đổi. Thuật toán này giúp Google hiểu ngôn ngữ giống con người hơn, nhờ đó kết quả hiển thị cũng chính xác và phù hợp hơn.
Trong bài viết này, Guestpost.vn sẽ cùng bạn tìm hiểu chi tiết Google BERT là gì, cách hoạt động, ảnh hưởng đến SEO, và các chiến lược tối ưu nội dung phù hợp với BERT, kèm theo ví dụ đời thường dễ hiểu để ngay cả newbie cũng áp dụng được.
Google BERT là gì?
BERT là viết tắt của Bidirectional Encoder Representations from Transformers – một mô hình ngôn ngữ tiên tiến do Google phát triển dựa trên công nghệ Transformer.
Nói nôm na, BERT giống như một người “dịch ngôn ngữ tự nhiên”, giúp Google hiểu rõ hơn mối quan hệ giữa các từ trong một câu, không chỉ theo thứ tự từ trái sang phải mà theo cả ngữ cảnh trước và sau.
Ví dụ:
- Nếu bạn tìm kiếm: “địa chỉ ngân hàng gần nhà tôi nhất”, Google phải hiểu rằng trọng tâm ở đây là địa điểm gần bạn, chứ không phải chỉ hiển thị bất kỳ ngân hàng nào.
- Trước khi có BERT, Google có thể trả về kết quả chung chung, nhưng nhờ BERT, kết quả hiển thị chính xác hơn, đúng ý định người dùng.
Vì sao Google phát triển BERT?
Google phát triển BERT để giải quyết những hạn chế của cách tìm kiếm truyền thống.
- Xử lý các truy vấn mới và phức tạp: Mỗi ngày, 15% truy vấn mà Google nhận được là hoàn toàn mới. Người dùng không phải lúc nào cũng gõ từ khóa “chuẩn SEO”, mà thường gõ theo cách nói tự nhiên. BERT giúp Google hiểu được điều đó.
- Giải thích ngữ cảnh và ý định người dùng: Ví dụ: Khi tìm “cách mua vé xem phim cho trẻ em”, Google cần hiểu trọng tâm ở “vé trẻ em”, không phải “vé xem phim” nói chung.
- Giảm sự phụ thuộc vào từ khóa cứng nhắc: Trước đây, SEOer phải tối ưu từ khóa chính xác, ví dụ “mua giày nam giá rẻ”. Nhưng giờ, Google BERT hiểu cả các biến thể tự nhiên hơn như “nên mua giày nam loại nào giá vừa túi tiền”.
Cách hoạt động của Google BERT
BERT được coi là một bước ngoặt trong việc xử lý ngôn ngữ tự nhiên (NLP).
1. Phân tích dữ liệu 2 chiều
BERT không đọc từng từ một cách rời rạc, mà hiểu từ trong ngữ cảnh toàn câu. Điều này giúp kết quả tìm kiếm chính xác hơn.
2. Được huấn luyện từ dữ liệu lớn
BERT được huấn luyện từ kho dữ liệu khổng lồ như Wikipedia, nhờ đó nó học cách hiểu câu chữ giống cách con người sử dụng ngôn ngữ.
3. Tinh chỉnh theo từng nhiệm vụ cụ thể
Sau khi huấn luyện cơ bản, BERT được áp dụng vào các nhiệm vụ riêng: phân loại văn bản, trả lời câu hỏi, phân tích cảm xúc.
4. Ứng dụng trong Google Search
Nhờ BERT, Google:
- Hiểu rõ ý định người dùng.
- Liên kết từ khóa với nội dung phù hợp.
- Xếp hạng kết quả dựa trên mức độ phù hợp thực sự, thay vì chỉ dựa vào mật độ từ khóa.
Tác động của BERT đến SEO
1. Thay đổi cách Google đánh giá nội dung
Không còn chuyện nhồi nhét từ khóa để lên top. Google giờ đánh giá cả ngữ cảnh và độ tự nhiên của nội dung.
2. Nội dung chất lượng là cốt lõi
Một bài viết phải giải quyết đúng vấn đề người dùng. Ví dụ: Nếu người dùng gõ “cách chăm sóc mèo con bị ốm”, thì nội dung cần hướng dẫn chi tiết, không thể chỉ viết chung chung “cách chăm sóc mèo”.
3. Từ khóa đuôi dài trở nên quan trọng hơn
BERT đặc biệt hiệu quả với long-tail keywords (từ khóa dài, cụ thể). Đây là cơ hội cho website nhỏ cạnh tranh, vì không cần đua từ khóa ngắn với các ông lớn.
4. Trải nghiệm người dùng ảnh hưởng trực tiếp đến SEO
Google ưu tiên website:
- Tốc độ tải nhanh.
- Giao diện thân thiện trên mobile.
- Cấu trúc rõ ràng, dễ đọc.
Cách tối ưu SEO trong kỷ nguyên BERT
1. Hiểu rõ ý định tìm kiếm (Search Intent)
Trước khi viết, hãy tự hỏi:
- Người tìm kiếm là ai?
- Họ muốn gì?
- Tại sao họ gõ từ khóa đó?
Ví dụ: Người tìm “cách làm bánh mì cho bé 2 tuổi” chắc chắn không cần công thức phức tạp như thợ làm bánh, mà cần hướng dẫn đơn giản, an toàn cho trẻ.
2. Tạo nội dung giá trị và dễ hiểu
- Viết tự nhiên như đang trò chuyện.
- Trả lời trực tiếp câu hỏi của người dùng.
- Chia nhỏ nội dung thành đoạn ngắn, có tiêu đề phụ.
3. Tối ưu từ khóa đuôi dài
Ví dụ: thay vì chỉ tối ưu “dịch vụ SEO”, hãy khai thác thêm:
- “dịch vụ SEO cho shop online nhỏ”
- “dịch vụ SEO giá rẻ cho startup”
4. Tối ưu trải nghiệm người dùng
- Tăng tốc độ tải trang.
- Thiết kế mobile-friendly.
- Bổ sung mục lục, bullet points, hình ảnh minh họa.
5. Cập nhật nội dung thường xuyên
Google ưu tiên nội dung mới. Ví dụ: Bài viết “Top xu hướng SEO 2023” nếu không update sang 2025 thì khả năng cao sẽ tụt hạng.
Lịch sử phát triển Google BERT
- 2018: Google ra mắt BERT trên GitHub (mã nguồn mở).
- 2019: BERT được áp dụng vào Google Search, ảnh hưởng tới 10% truy vấn toàn cầu.
- 2019 cuối năm: BERT hỗ trợ hơn 70 ngôn ngữ, trong đó có tiếng Việt.
BERT có thay thế RankBrain không?
Không. RankBrain và BERT bổ sung cho nhau.
- RankBrain: phân tích dữ liệu lớn để hiểu mẫu tìm kiếm.
- BERT: tập trung vào ngữ cảnh tự nhiên trong câu.
Ví dụ: RankBrain giúp nhận ra “giày sneaker” và “giày thể thao” liên quan, còn BERT giúp hiểu câu “nên mua giày sneaker thoáng khí cho mùa hè” để trả về kết quả đúng hơn.
BERT và truy vấn sai chính tả
BERT không trực tiếp sửa lỗi chính tả, nhưng nhờ hiểu ngữ cảnh, Google vẫn trả kết quả chính xác.
Ví dụ: Nếu bạn gõ “cách làm thit kho tau”, Google vẫn hiểu bạn muốn tìm “cách làm thịt kho tàu” và hiển thị đúng kết quả.
Kết luận
Google BERT đã thay đổi hoàn toàn cách tối ưu SEO. Giờ đây, trải nghiệm người dùng và chất lượng nội dung mới là yếu tố then chốt, không phải nhồi nhét từ khóa.
Nếu bạn là newbie, hãy bắt đầu bằng việc:
- Hiểu rõ Search Intent.
- Viết nội dung tự nhiên, dễ đọc.
- Tối ưu cho từ khóa đuôi dài.
Guestpost.vn tin rằng, với cách tiếp cận đúng, bạn hoàn toàn có thể đưa website lên top Google bền vững trong kỷ nguyên BERT.
