Ngày xưa, làm SEO giống như đi tán crush: bạn tìm hiểu gu của họ (Google thích gì), ăn mặc chỉnh tề (tối ưu onpage), thỉnh thoảng mua quà tặng (backlink), rồi kiên nhẫn chờ ngày “nắm tay”. Nhưng bây giờ, câu chuyện không đơn giản vậy nữa. Ngoài crush Google, giờ còn có nguyên “hội hàng xóm AI” như ChatGPT, Gemini, Copilot… đứng ngoài cửa sẵn sàng trả lời thay. Bạn chưa kịp khoe kiến thức, thì AI đã “vồ” câu hỏi của người dùng, tóm tắt gọn ghẽ và… chẳng thèm dẫn link bạn nếu không tối ưu đúng cách.
Đây chính là lúc Generative Engine Optimization (GEO) xuất hiện. Nếu SEO là tối ưu để Google thích, thì GEO là tối ưu để AI thích, nhớ tên bạn, và thậm chí “quote” bạn ngay trong câu trả lời.
GEO là gì?
Generative Engine Optimization – hay gọi tắt là GEO – là chiến lược tối ưu hóa nội dung để không chỉ xếp hạng tốt trên Google, Bing… mà còn được các công cụ AI tạo sinh sử dụng và trích dẫn.
Tức là thay vì chỉ nghĩ “làm sao để bài mình lên top Google”, giờ bạn phải nghĩ thêm “làm sao để ChatGPT, Gemini hay Copilot đưa bài mình vào câu trả lời”. Vì một thực tế phũ phàng là: càng ngày càng nhiều người không thèm Google nữa, mà hỏi thẳng AI. Nếu AI không biết đến bạn, coi như bạn “mất sóng”.
Vì sao GEO lại quan trọng?
Hãy tưởng tượng bạn mở một quán phở ngon nức tiếng, ai ăn cũng khen. Nhưng thay vì khách đến trực tiếp, họ lại nhờ… thằng bạn thân ăn hộ rồi kể lại. Nếu thằng bạn này nhớ đúng tên quán và dẫn người đến cho bạn – tuyệt! Nhưng nếu nó chỉ nói “phở ở đâu đó ngon lắm” – toi công.
AI tạo sinh chính là “thằng bạn thân” đó. Người dùng hỏi AI, AI trả lời dựa trên dữ liệu đã đọc. Nếu nội dung của bạn rõ ràng, đáng tin, tối ưu đúng kiểu GEO, AI sẽ dẫn link hoặc nhắc đến thương hiệu của bạn.
Ngược lại, nếu bài viết của bạn lộn xộn, thiếu cấu trúc, không chuẩn dữ liệu – AI sẽ “ăn” thông tin của bạn nhưng chẳng thèm credit. Đau còn hơn mất backlink!
GEO khác gì SEO truyền thống?
SEO truyền thống:
- Tối ưu từ khóa, meta, backlink để được xếp hạng cao trên Google.
- Tập trung vào CTR (click-through rate) từ SERP.
- Cạnh tranh dựa trên thuật toán tìm kiếm văn bản.
GEO:
- Tối ưu để nội dung dễ hiểu, trích dẫn được, và phù hợp với cách AI đọc – hiểu – tổng hợp thông tin.
- Không chỉ từ khóa, mà cần ngữ cảnh và cấu trúc dữ liệu rõ ràng.
- Tập trung để AI muốn và dễ dàng trích dẫn bạn.
Nếu SEO là “mặc đẹp để lọt mắt Google”, thì GEO là “nói chuyện khéo để AI nhớ tên và giới thiệu bạn với cả thế giới”.
Cách tối ưu GEO – Để AI “khoái” bạn
Viết nội dung rõ ràng, súc tích nhưng đủ thông tin
AI không “đọc” như con người, mà sẽ phân tích cấu trúc và ý chính. Nếu bạn viết dài dòng, lan man không logic, AI sẽ khó trích dẫn nguyên văn. Hãy chia nội dung thành từng phần mạch lạc, giải thích thuật ngữ ngay khi xuất hiện, và ưu tiên câu ngắn, rõ ràng.
Tối ưu Entity và Schema
- Dùng tên thật, thuật ngữ chuẩn, thông tin xác thực.
- Áp dụng Schema Markup để giúp AI hiểu “đây là gì, ai viết, nguồn ở đâu”.
Tạo nội dung chuyên sâu, đáng tin cậy
AI rất thích trích dẫn những nguồn có chuyên môn. Bài viết của bạn càng chứng minh được kiến thức chuyên sâu (thống kê, số liệu, nghiên cứu), thì càng dễ được AI lựa chọn.
Sử dụng ngôn ngữ dễ “copy-paste”
Không phải lúc nào AI cũng tóm tắt – nhiều khi nó lấy nguyên câu của bạn. Hãy viết những câu hoàn chỉnh, rõ nghĩa để khi AI trích lại vẫn mượt mà.
Liên tục cập nhật nội dung
AI học từ dữ liệu mới. Nếu bài của bạn “mốc meo” từ 2019, khả năng cao AI sẽ bỏ qua.
Thách thức khi làm GEO
Làm GEO không đơn giản. Thứ nhất, AI không công khai “thuật toán” như Google, nên bạn phải thử nghiệm liên tục. Thứ hai, AI có thể trả lời mà không trích dẫn nguồn – nghĩa là bạn mất cơ hội kéo traffic. Và cuối cùng, cạnh tranh GEO sẽ nóng lên nhanh, vì ai cũng muốn được “AI gọi tên”.
Tương lai của GEO
Dự đoán nhé: trong vài năm tới, GEO sẽ trở thành “người anh em” không thể thiếu của SEO. Các doanh nghiệp sẽ thuê riêng chuyên gia GEO để tối ưu nội dung cho AI. Lúc đó, làm SEO mà không biết GEO sẽ như chạy Grab mà không biết… bật GPS.
Kết luận
Generative Engine Optimization không phải là trào lưu chớp nhoáng, mà là xu hướng tất yếu khi hành vi tìm kiếm chuyển từ Google sang AI. Nếu bạn muốn thương hiệu của mình tồn tại trong thời đại “AI lên ngôi”, hãy học cách tối ưu cho cả công cụ tìm kiếm và công cụ tạo sinh.
Đừng để AI lấy thông tin của bạn mà không nhắc tên. Trong kỷ nguyên này, làm nội dung mà không GEO cũng giống như tán crush mà không xin số – coi như công cốc.
