Nếu bạn nghĩ SEO chỉ là nhồi từ khóa và rải backlink như rắc hành phi lên bát phở, thì xin chia buồn: thời đó qua rồi. Google giờ không chỉ “ăn” dữ liệu của bạn, mà còn đánh giá xem bạn có ngon miệng, bổ dưỡng và an toàn không.
E-A-T trong SEO là gì?
Công thức nó dùng là E-A-T – viết tắt của
- Expertise (Chuyên môn),
- Authoritativeness (Độ uy tín)
- Trustworthiness (Mức độ tin cậy).
Nghe sang chảnh nhưng thực ra, hiểu nôm na là “Bạn có giỏi thật không, có uy tín thật không, và có đáng tin thật không”.
Giống như việc bạn mở một quán phở:
- E = Nấu phở có ngon không (chuyên môn).
- A = Có ai nổi tiếng khen bạn không (uy tín).
- T = Ăn xong có bị Tào Tháo rượt không (tin cậy).
E – Expertise (Chuyên môn)
Google không thích nghe chuyện “người bán trà sữa dạy phẫu thuật tim” hay “thợ điện tư vấn dinh dưỡng”. Bạn viết về chủ đề gì thì phải chứng minh mình có hiểu biết thực sự về nó.
Ví dụ hài hước: Bạn mở blog “Bí quyết tán gái” nhưng toàn copy từ các group meme, thêm mắm thêm muối kiểu “Nếu cô ấy không trả lời tin nhắn, hãy gửi ảnh con mèo buồn”. Google nhìn vào sẽ bảo: “Ơ kìa, chuyên gia tình yêu kiểu gì mà toàn troll?”.
Cách tăng E:
- Viết dựa trên kinh nghiệm thực tế của bạn.
- Đưa vào case study cụ thể: “Tôi đã tăng 300% traffic nhờ đổi màu nút CTA từ xanh sang đỏ”.
- Nếu ngành của bạn yêu cầu kiến thức chuyên sâu (YMYL – Your Money Your Life), hãy thể hiện bằng bằng cấp, chứng chỉ, hoặc trích dẫn nguồn uy tín.
Ví dụ ngành thực tế: Nếu bạn làm dịch vụ Guest Post, đừng chỉ nói “Tôi sẽ giúp bạn lên top”. Hãy viết chi tiết: cách chọn site, cách kiểm tra DR, UR, cách tránh spam link. Đọc xong, khách cảm giác “Thằng này rành quá, chắc làm được”.
A – Authoritativeness (Độ uy tín)
Bạn giỏi chưa đủ, bạn còn cần người khác công nhận bạn giỏi. Giống như chuyện ở làng, bạn có thể nấu phở ngon nhất phố, nhưng nếu chưa ai ăn thì… Google cũng chưa biết.
Ví dụ hài hước: Bạn tự nhận mình là “Chuyên gia SEO” nhưng Google search tên bạn ra toàn… “ảnh cưới 2016” và “nick Facebook bán giày fake”. Độ uy tín gần bằng… “ông hàng xóm bảo nuôi mèo đẻ ra chó”.
Cách tăng A:
- Xuất hiện trên các website uy tín (guest post, phỏng vấn, báo chí).
- Được người khác trích dẫn hoặc review.
- Xây thương hiệu cá nhân: tên bạn, công ty bạn phải gắn với lĩnh vực của bạn.
Ví dụ ngành thực tế: Nếu bạn làm trong mảng SEO cho nhà hàng, hãy cố gắng được lên bài trên các trang ẩm thực lớn, hoặc được blogger review. Khi người khác search “SEO nhà hàng + tên bạn” ra toàn link uy tín, Google sẽ coi bạn là “đầu bếp SEO Michelin”.
T – Trustworthiness (Mức độ tin cậy)
Tin cậy ở đây không chỉ là “không scam”, mà còn là minh bạch, rõ ràng và an toàn cho người dùng.
Ví dụ hài hước: Bạn bán dịch vụ backlink nhưng… không có trang “Giới thiệu”, không số điện thoại, địa chỉ thì chẳng khác nào quán phở dựng trong hẻm tối, bảng hiệu viết bằng bút xóa, ai dám vào?
Cách tăng T:
- Có thông tin liên hệ rõ ràng (địa chỉ, số điện thoại, email).
- Bảo mật HTTPS cho website.
- Chính sách rõ ràng (refund, bảo hành dịch vụ, quyền riêng tư).
- Nội dung không clickbait lừa đảo.
Ví dụ ngành thực tế: Nếu bạn bán gói Guest Post và cam kết backlink sống ít nhất 1 năm, hãy ghi rõ điều đó, có hợp đồng, và update định kỳ cho khách. Đừng “mất hút” sau khi nhận tiền – đó là cách giết Trust trong 3 giây.
Ứng dụng E-A-T vào SEO thực chiến
Google không đo E-A-T bằng thanh progress 100% như game, nhưng nó đánh giá qua tín hiệu.
- Nội dung có chiều sâu → tăng E.
- Xuất hiện nhiều ở nơi uy tín → tăng A.
- Giao dịch, thông tin minh bạch → tăng T.
Ví dụ hài hước: Làm SEO mà bỏ E-A-T thì giống như đi hẹn hò mà chỉ gửi ảnh “mặt mộc 10 năm trước” → khách (Google) gặp ngoài đời xong… chạy mất dép.
Kết luận: E-A-T không phải chỉ để ăn cho vui
Muốn SEO bền vững, bạn phải “nuôi” Google ăn ngon, ăn sạch và ăn an toàn. Nghĩa là:
- Viết nội dung chất lượng thật (E).
- Được người khác công nhận (A).
- Tạo niềm tin tuyệt đối (T).
Bạn có thể làm backlink, onpage, tool… nhưng nếu E-A-T yếu thì Google vẫn xem bạn như quán vỉa hè bán cơm “hên thì ngon, xui thì đau bụng”.
Vậy nên, đừng chỉ học cách lên top, mà hãy học cách làm Google tin bạn – vì một khi nó đã tin, nó sẽ cho bạn ở top lâu dài, dù đối thủ có đốt tiền quảng cáo cũng khó lật.
