Nếu bạn đang làm SEO mà vẫn chưa biết Duplicate Content là gì thì… xin chúc mừng, bạn đang đứng trước một trong những thứ có thể tiễn website của mình đi nghỉ mát ở… trang 10 Google. Nghe “duplicate content” có vẻ sang chảnh, nhưng thật ra nó chỉ là một cách nói lịch sự của cụm từ “nội dung trùng lặp” – tức là bài viết, thông tin, hình ảnh hay bất cứ thứ gì trên web của bạn bị giống y chang, hoặc na ná, hoặc copy-paste từ chỗ khác.
Và tin tôi đi, Google ghét cái này như người yêu cũ ghét bạn dẫn bồ mới đi ăn quán cũ.
Duplicate Content là gì? Hiểu dễ thôi
Duplicate content xảy ra khi cùng một đoạn nội dung xuất hiện ở nhiều vị trí trên internet. “Nhiều vị trí” ở đây có thể là:
- Trên nhiều website khác nhau.
- Trên nhiều URL khác nhau nhưng lại cùng thuộc một website.
Ví dụ:
Bạn đăng một bài “Cách luộc trứng không bị nứt” trên web A. Rồi web B cũng có y hệt bài đó, từng dấu phẩy cũng không khác. Đây gọi là trùng lặp ngoài domain.
Hoặc chính bạn đăng 1 bài trên web mình, nhưng nó lại tồn tại ở nhiều link khác nhau kiểu:
- https://webcuaban.com/luoc-trung
- https://www.webcuaban.com/luoc-trung
- https://webcuaban.com/index.php?id=luoc-trung
Nội dung y hệt, URL khác nhau → Duplicate content nội bộ.

Các loại Duplicate Content thường gặp
Google không phải Sherlock Holmes, nhưng nó vẫn đủ tinh tường để nhận ra ba dạng nội dung trùng lặp phổ biến sau:
Duplicate content “đúng nghĩa” – Giống y chang
Loại này kiểu “copy and paste” nguyên xi, không chỉnh sửa. Đây là thứ mà Google nhìn phát là biết ngay, không cần test ADN.
Ví dụ: Bạn thấy bài “Cách tắm cho mèo không bị cào” hay quá, copy nguyên về web mình. Google sẽ hiểu là: “Ồ, hai thằng này là anh em sinh đôi, thôi ta chỉ chọn một thằng thôi nhé”.
Duplicate content “giả nai” – Giống nhưng paraphrase nhẹ
Loại này tinh vi hơn: bạn copy rồi thay đổi vài từ, đảo câu, hoặc thêm mắm dặm muối. Vấn đề là Google bây giờ thông minh lắm, paraphrase sơ sài cũng bị nó bắt bài.
Giống như bạn đi thi, quay cóp bài đứa bên cạnh nhưng đổi đáp án “A” thành “a” – giám thị vẫn biết.
Duplicate content do “URL loạn xì ngầu”
Đây là trường hợp một nội dung nhưng nhiều URL khác nhau cùng hiển thị. Thường do:
- Website không chuẩn hóa www và non-www.
- Lẫn lộn HTTP và HTTPS.
- Thêm parameter (tham số) vào URL cho việc lọc, sắp xếp sản phẩm.
Ví dụ:
/ao-thun
/ao-thun?color=red
/ao-thun?utm_source=facebook
Ba link này có thể hiển thị cùng một sản phẩm → Duplicate.
Vì sao Duplicate Content lại nguy hiểm?
Nghe thì tưởng chỉ là “trùng thôi mà”, nhưng với SEO, duplicate content giống như gánh cục tạ 20kg mà đi chạy marathon – vừa chậm vừa đuối.
- Google khó xác định đâu là bản gốc: Khi thấy 2-3 nội dung giống nhau, Google sẽ phải chọn bản nào để hiển thị. Nếu bản của bạn bị cho là bản copy → bye bye top search.
- Phân tán sức mạnh SEO: Link, traffic, tín hiệu xã hội… sẽ bị chia ra cho nhiều URL giống nhau thay vì tập trung vào 1 URL mạnh nhất.
- Lãng phí ngân sách crawl: Googlebot chỉ crawl website bạn trong một giới hạn (crawl budget). Nếu nó cứ tốn thời gian bò mấy URL giống nhau thì các trang quan trọng khác sẽ bị “bỏ rơi”.
- Rủi ro bị giảm thứ hạng hoặc mất index: Không phải cứ duplicate là bị phạt, nhưng nếu Google nghĩ bạn đang spam, kết quả sẽ không vui.
Cách xử lý Duplicate Content – Chữa từ gốc đến ngọn
Nói nghe thì ghê, nhưng khắc phục duplicate content không khó, chỉ cần làm đúng ngay từ đầu:
- Dùng thẻ canonical: Khi có nhiều URL hiển thị cùng nội dung, thêm thẻ <link rel=”canonical” href=”URL-goc”> vào tất cả các phiên bản để báo cho Google “Ê, đây mới là bản chính”.
- Chuyển hướng 301: Nếu một URL không cần thiết nữa, hãy redirect 301 về URL chính. Đây là cách dồn sức mạnh SEO về một chỗ.
- Noindex những trang không cần SEO: Các trang lọc sản phẩm, tìm kiếm nội bộ, hoặc trang tag thường không cần lên top → thêm noindex để Google không index.
- Tạo nội dung độc nhất: Cách tốt nhất để tránh duplicate là viết nội dung riêng, giá trị thật sự, không copy từ bất cứ đâu.
- Chuẩn hóa URL
- Chọn dùng www hoặc non-www rồi stick với nó.
- Dùng HTTPS và redirect toàn bộ HTTP sang HTTPS.
- Giảm bớt parameter không cần thiết.
- Chọn dùng www hoặc non-www rồi stick với nó.
Lời khuyên “đời thường” dành cho dân SEO
Duplicate content cũng giống như chuyện tình tay ba: cuối cùng sẽ có một người bị loại. Nếu bạn không muốn website mình là người “ra đi trong lặng lẽ”, hãy:
- Luôn kiểm tra nội dung trước khi đăng (dùng Copyscape, Siteliner…).
- Khi outsource nội dung, yêu cầu writer viết mới hoàn toàn, tránh copy Google Translate.
- Tập thói quen audit website định kỳ để phát hiện duplicate nội bộ.
Kết
Giờ thì bạn đã hiểu duplicate content là gì rồi đấy. Nó không hẳn là án tử cho SEO, nhưng nếu để tình trạng này kéo dài thì website của bạn sẽ giống như một bản sao mờ nhạt, chẳng có lý do gì để Google ưu ái.
Làm SEO là phải vừa chiều Google vừa chiều người đọc. Nội dung trùng lặp chẳng chiều được ai, nên tốt nhất là tạo ra cái gì độc và chất. Vừa được Google yêu, vừa khiến đối thủ “ghen đỏ mắt”.