Schema Google là gì? Vai trò quan trọng của Schema trong SEO

Trong thế giới SEO, có một “bí kíp” giúp website của bạn dễ dàng nổi bật trên Google mà nhiều người mới thường bỏ qua – đó chính là Schema Google (hay còn gọi là Schema Markup). Theo thống kê, đã có hơn 10 triệu website sử dụng Schema để đánh dấu dữ liệu có cấu trúc, giúp Google hiểu nội dung rõ ràng hơn và tăng khả năng hiển thị trên trang kết quả tìm kiếm.

Trong bài viết này, Guestpost.vn sẽ giải thích Schema là gì, vì sao nó quan trọng trong SEO Onpage, và cách bạn có thể áp dụng Schema cho website của mình một cách dễ hiểu, ngay cả khi bạn là người mới bắt đầu.

Schema là gì?

Schema (hay Schema.org, Schema Markup) là những đoạn mã HTML hoặc JavaScript được gắn vào trang web để mô tả dữ liệu có cấu trúc (structured data). Nói đơn giản, đây là cách bạn “giới thiệu” cho Google biết:

Đây là một bài viết tin tức.
Đây là một sản phẩm với giá, đánh giá và tình trạng hàng.
Đây là một công thức nấu ăn với nguyên liệu, thời gian nấu và calo.

Ví dụ dễ hiểu: Bạn đăng bài viết “Cách làm bánh mì Việt Nam ngon giòn”. Nếu không có Schema, Google chỉ thấy đó là một đoạn văn bản. Nhưng nếu bạn gắn Schema Recipe, Google sẽ biết rõ đó là công thức nấu ăn, gồm nguyên liệu, thời gian, ảnh minh họa… Kết quả là khi người dùng tìm kiếm, bài viết của bạn có thể hiện ra đẹp hơn với hình ảnh, sao đánh giá, thời gian nấu ăn – gọi là rich snippets.

Vì sao Google cần Schema?

Google từng chia sẻ: “Công cụ tìm kiếm phải làm rất nhiều để hiểu được nội dung của một trang. Bạn có thể giúp chúng tôi bằng cách cung cấp dữ liệu có cấu trúc.”

Hãy tưởng tượng: mỗi ngày có hàng trăm triệu website được Google index. Để hiểu hết nội dung một bài viết hoặc một trang sản phẩm sẽ tốn rất nhiều thời gian. Với Schema, bạn đang “nói thẳng” cho Google biết nội dung đó là gì, giúp quá trình đánh giá nhanh và chính xác hơn.

Các định dạng Schema phổ biến

Schema có nhiều định dạng, nhưng hiện tại có 3 loại chính được Google hỗ trợ:

1. JSON-LD (Google khuyên dùng nhất)

Đây là dạng code dạng JSON, đặt trong thẻ <script>. Ưu điểm: dễ đọc, gọn gàng, Google hiểu nhanh.

Ví dụ: Schema cho một công ty:

<script type=”application/ld+json”>

{

  “@context”: “https://schema.org”,

  “@type”: “Organization”,

  “url”: “http://www.example.com”,

  “name”: “Guestpost.vn”,

  “contactPoint”: {

    “@type”: “ContactPoint”,

    “telephone”: “+84-123456789”,

    “contactType”: “Customer service”

  }

}

</script>

2. Microdata

Được gắn trực tiếp vào thẻ HTML thông qua thuộc tính itemprop, itemtype.

Ví dụ: đánh dấu tên phim, đạo diễn, thể loại.

3. RDFa

Tương tự Microdata nhưng dựa trên HTML5 mở rộng, dùng vocab và typeof để khai báo.

Nguyên tắc khi sử dụng Schema

Để Schema hoạt động hiệu quả và không bị Google phạt, bạn cần lưu ý:

Chỉ dùng 3 định dạng: JSON-LD, Microdata, RDFa.
Nội dung trong Schema phải trùng khớp với nội dung hiển thị trên trang.
Không dùng Schema để lừa Google (ví dụ: bài viết thường nhưng khai báo là sản phẩm có giá).
Điền đủ thông tin bắt buộc, càng nhiều thuộc tính càng tốt.
Hình ảnh gắn trong Schema phải hiển thị trên trang và cho phép Google index.
Có thể gắn nhiều Schema trên một trang (ví dụ: Article + Author + Organization).

Ví dụ thực tế: Nếu bạn có trang bán điện thoại iPhone 15, bạn nên gắn Schema Product với các thông tin: tên sản phẩm, giá, tình trạng hàng, đánh giá… chứ không thể gắn Schema Recipe.

Vai trò của Schema Google

Schema mang lại lợi ích cho cả người dùng, Google và website của bạn.

1. Đối với người dùng

Giúp hiển thị thêm thông tin ngay trên kết quả tìm kiếm (giá sản phẩm, sao đánh giá, ngày sự kiện…).
Tăng độ tin cậy và trải nghiệm người dùng.

Ví dụ: Khi bạn tìm “Sự kiện bóng đá Hà Nội”, kết quả có Schema Event sẽ hiển thị ngày giờ, địa điểm, nút mua vé.

2. Đối với công cụ tìm kiếm

Giúp Google hiểu rõ nội dung website.
Thu thập và phân loại dữ liệu nhanh hơn.
Index chính xác hơn.

3. Đối với website

Giúp kết quả hiển thị đẹp và nổi bật hơn.
Tăng CTR (tỉ lệ người click).
Tăng traffic tự nhiên.
Hỗ trợ SEO on-page mạnh mẽ.

6 loại Schema phổ biến nhất hiện nay

Article – dùng cho bài viết tin tức, blog.
Breadcrumb – hiển thị đường dẫn điều hướng.
Product – hiển thị giá, đánh giá, tình trạng hàng của sản phẩm.
FAQ – hiển thị câu hỏi – câu trả lời ngay trên Google.
Recipe – công thức nấu ăn.
Local Business – thông tin doanh nghiệp (giờ mở cửa, địa chỉ, điện thoại).

Ví dụ: Khi tìm “quán cà phê gần đây”, nếu bạn gắn Schema Local Business, Google sẽ hiển thị rõ địa chỉ, giờ mở cửa và đánh giá sao – giúp khách hàng dễ chọn quán bạn hơn đối thủ.

Cách cài Schema cho website

1. Với WordPress – dùng plugin Schema Pro

Cài plugin Schema Pro → Chọn loại Schema (Article, Product, Local Business…).
Điền thông tin cần thiết: logo, thông tin công ty, mạng xã hội…
Chọn trang áp dụng Schema.

2. Tự tạo Schema với code JSON-LD

Bạn có thể vào các công cụ như:

Sau đó nhập thông tin (tiêu đề bài viết, tên sản phẩm, giá…) và copy code vào thẻ <head> của website.

3. Cài Schema bằng Google Tag Manager

Tạo đoạn code JSON-LD.
Thêm vào thẻ HTML tùy chỉnh trong Tag Manager.
Xuất bản để áp dụng trên toàn site.

Công cụ kiểm tra Schema

Để chắc chắn Schema hoạt động đúng, bạn nên test bằng:

Google Rich Results Test
Structured Data Testing Tool (cũ, nay đã thay thế dần).

Chỉ cần nhập URL bài viết → Google sẽ báo bạn Schema đã hợp lệ hay chưa, nếu lỗi sẽ có gợi ý sửa.

Lưu ý khi khai báo Schema

Xác định đúng loại Schema cho từng trang.
Điền thông tin chính xác, không giả mạo.
Mỗi URL cần Schema riêng, không khai báo một lần cho toàn bộ website.
Thường xuyên cập nhật Schema khi Google thay đổi tiêu chuẩn.

Kết luận

Schema Google không phải là yếu tố bắt buộc, nhưng nó là “trợ thủ đắc lực” giúp website của bạn nổi bật và dễ được người dùng click hơn trên Google. Với hơn 10 triệu website đã áp dụng, đây rõ ràng là xu hướng SEO onpage mà bạn không thể bỏ qua.

Nếu bạn đang bắt đầu làm SEO, hãy thử triển khai Schema cho những trang quan trọng trước (trang chủ, sản phẩm chính, bài viết nổi bật). Sau đó, mở rộng dần ra toàn bộ website để tận dụng tối đa sức mạnh của dữ liệu có cấu trúc.

Guestpost.vn tin rằng: một website có nội dung tốt kết hợp với Schema chuẩn sẽ không chỉ giúp bạn tăng traffic, mà còn khẳng định thương hiệu uy tín trong mắt cả Google lẫn người dùng.